廣州市番禺區文化廣電旅游體育局關于政協十五屆番禺區委員會五次會議第90號提案的答復

馬軼超委員：

    您提出的《進一步促進番禺區文旅產業發展以吸引更多港澳臺僑同胞來訪的提案》（第90號）收悉。我局高度重視，積極組織區委統戰部（區民族宗教局）認真研究辦理。并與您在7月11日進行了溝通。經綜合會辦單位意見，現將辦理有關情況答復如下：

    一、關于深化文化共鳴，強化情感聯結

    番禺與港澳臺僑地區同根同源，我們正以文化為紐帶，持續深化“尋根”“祈?！薄胺沁z”等主題體驗，增強文化認同感。

    （一）深耕非遺僑脈，增強文化認同。一是指導景區打造蓮花文化旅游節、余蔭山房紫薇文化季、寶墨園櫻花節等花節活動，融入漢服巡游、非遺展演等元素，深挖非遺與僑鄉文化的情感價值，打造觸動心靈的文化“尋根”之旅。二是推出“禺韻流傳?南粵民俗游”等12條主題線路，以沙灣古鎮、大嶺村等為載體，通過“非遺+古村”模式展示磚雕、灰塑、廣東音樂等遺產，彰顯古村活化魅力，吸引港澳臺僑同胞返鄉體驗。三是推動非遺與僑文化深度融合，指導永華藝術館、沙灣古鎮舉辦“廣州市僑文化活動日”“文化和自然遺產日”等活動，展示廣繡、廣彩、粵劇臉譜等非遺項目，并為港澳臺僑胞提供可參與的鰲魚扎作、廣作紅木、水牛奶技藝等非遺體驗，讓港澳臺僑同胞深入體驗番禺的傳統文化，助力港澳臺僑同胞成為“非遺推廣達人”，增強本土文化認同與歸屬感。

    （二）活化歷史與宗教文化資源。一是強化場所規范化管理助力文旅發展，蓮花山旅游區內蓮花禪寺望海觀音像由港澳鄉親倡議并由社會各界共同出資建造，既是蓮花山旅游區標志性景觀，更是港澳臺同胞情系桑梓的生動實踐。通過進一步加強蓮花禪寺規范化管理，提升場所環境及參觀體驗，發揮好望海觀音強化港澳同胞與內地的情感聯結作用，吸引更多港澳同胞來訪，支持AAAA級旅游景區蓮花山旅游區文旅產業發展。二是高質量打造宗教中國化番禺品牌，2024年建成啟用全省最大黃大仙信仰道教場所——赤松宮，深度結合嶺南文化打造廣東省宗教文化新名片，以“仿唐建筑風格+嶺南古村風貌”作為赤松宮設計基底，外在融入道樂、書法、繪畫等元素打造建筑樣式，內在結合“多媒體+”系統配套道教文化館、星宿館及多功能會議廳，創新性生動呈現道教文化。舉辦2024年穗港澳道教文化交流活動，吸引穗港澳及內地300余名嘉賓參與，多方位打造嶺南道教文化品牌，深入挖掘嶺南道教文化的深厚內涵，促進粵港澳道教文化的互鑒共榮，以宗教文化為橋梁，傳遞中國傳統文化的獨特魅力。

    （三）高標準完成文物修繕。強化價值研究、精心組織設計、落實保障經費、嚴把施工質量、全程專家指導，高標準完成竹間李公祠修繕、練溪霍氏大宗祠修繕、何賢故居保養維護等項目，使上述年久失修、舊貌難現涉統戰文物重煥生機、再現繁茂。同時，我局積極推動活化利用成果接力延伸，例如，竹間李公祠以“國有文物—民間協會—熱心族人”的鏈條打造為地方歷史文化展廳，實現文物保護力量擴充、日常管養責任落實、對外開放參觀有序。非國有文物練溪霍氏大宗祠修繕后，依托嶺南印象園景區管理開放，促進文商旅融合的同時，將紅色文化、統戰文化展覽與古祠堂文化建設有機融合，成為我區民生微實事的一項典型措施。此外，番禺區統戰文物保護利用項目作為展現文物建筑保護和粵港澳大灣區建設成果的窗口，吸引了港澳同胞的密切關注和多次實地探訪，助推“市橋漁帆”歷史風貌區保護提升項目建設完善，有力促進番禺與港澳地區的文化和經濟交流。

    二、關于優化跨境服務，提升便利性與親和力

    一是我區A級景區、星級酒店全面支持支付寶港澳臺版、微信支付HK及國際信用卡，我局將繼續督促各景區、酒店不斷優化支付環境，及時更新支付設備和軟件系統。目前，我區4A級以上景區共配備入境旅游支付硬件設備960臺，星級酒店共配備66臺，基本可滿足需求。二是我區成立“多語種文旅志愿服務隊”，提升港澳臺僑同胞實地到訪的便利性。三是我區在廣州南站、景區設立旅游咨詢服務站點，引導港澳臺僑同胞和過境旅客逗留旅游消費。

    三、關于精準營銷觸達，構建立體傳播網絡

    一是參加香港國際旅游展，向國際客商及香港市民展示番禺旅游資源，提升番禺文旅國際知名度。二是依托“禺你同游”微信公眾號、視頻號等平臺，發布文旅資訊、非遺文化等內容，助力港澳臺僑同胞了解番禺文化。三是發起短視頻大賽，以短視頻形式展現番禺的嶺南園林、非遺技藝和特色美食等，并選取優秀作品通過“禺你同游”矩陣二次傳播，持續吸引港澳臺僑同胞關注。四是借力電影《熱辣滾燙》熱度，策劃“熱辣滾燙HI番禺”系列活動，打造拍攝地打卡點，形成“影視引流——線下體驗”的閉環，吸引港澳臺觀眾延伸至實地旅游，活動總傳播量超570萬人次。五是創新推出“Citywalk+文創集章”活動，路線覆蓋番禺十大A級景區，滿足港澳臺僑青年打卡及互動需求。下一步，我局將積極深化在地合作機制，開發“一程多站”聯游產品，聯合開發文創產品。

    四、關于創新業態融合，增強體驗吸引力

    一是舉辦“百家旅行社進鄉村”活動，串聯沙灣古鎮、大嶺村等，推出“古村+非遺+美食”線路，并借助旅行社的渠道和資源推廣至港澳臺僑市場。二是指導余蔭山房舉辦中外學生交流活動，通過園林導覽、茶藝、書法、漢服巡游、傳統游戲等沉浸式體驗，讓留學生成為文化傳播者。三是在沙灣古鎮、余蔭山房、喜鄰里商業中心、西坊大院文化創意園、永華藝術館等區內旅游景點和大型商業中心，通過舉辦“文化和自然遺產日”“我們的節日”等活動，邀請區內優秀非遺項目團隊進行現場展示和舞臺展演，向廣大市民傳播我區優秀非遺知識，有效推動文商旅融合和非遺文化在傳承保護中創造性轉化、創新性發展。四是制作《番禺旅游指南》《番禺游玩全攻略》等旅游美食宣傳資料，打通“番禺全域旅游智慧導覽”“番禺美食地圖”等系統，以“旅游+美食”互促番港澳旅游目的地營銷。依托廣州國際美食節永久落戶番禺的契機，推出“十大名菜”“十大名點”“一鎮街一名菜”等為代表的特色美食，把我區豐富的飲食文化資源轉化為產業發展優勢；通過評選代表性的名菜、小吃、名廚和名店，提升廣州美食品牌知名度和美譽度；邀請粵菜師傅及跨界嘉賓共同演繹家常菜制作，現場教學烹飪技巧，促進粵港澳之間美食文化交流。五是我局與區健康管理中心積極對接，圍繞番禺康養旅游發展、聯合推廣康養旅游產品等方面開展深入交流，下一步將加強溝通協作，將非遺文化體驗、傳統節慶活動等融入康養旅游線路產品，進一步推進我區康養旅游快速健康發展。

    五、關于強化政策保障，構建長效機制

    實施“港澳臺僑同胞文旅優待計劃”對促進番港澳三地文旅交流、拉動區域旅游消費具有積極意義。但由于景區門票定價及優惠政策屬于企業自主經營范疇，根據《旅游法》及《價格法》相關規定，政府部門主要承擔市場監管與引導職責，無法直接強制要求景區提供門票優惠。我局將積極發揮行業指導作用，鼓勵景區結合經營實際，對港澳臺旅行社組團給予景區門票打折優惠。

    下一步，我局將持續圍繞增進文化聯結、提升服務效能、拓寬傳播渠道、推動業態創新等核心方向，凝聚各方合力，不斷優化文旅發展環境，深化與港澳臺僑地區的文旅交流合作，以更開放的姿態、更優質的供給，助力番禺文旅產業煥發新活力，為粵港澳大灣區文旅融合發展貢獻更大力量。

    感謝您對我區文旅產業發展的關心和支持，歡迎繼續對我們的工作提出寶貴意見和建議。

                                                                                   廣州市番禺區文化廣電旅游體育局

                                                                                            2025年8月14日