廣州市番禺區文化廣電旅游體育局關于政協十五屆番禺區委員會第五次會議第86號提案的答復

邱偉祺委員：

    您提出的《關于打造嶺南文化及粵語傳承的搖籃并建設創意嶺南文化走廊的建議》（第86號）收悉。我局高度重視，積極組織區委宣傳部、區教育局、區科工商信局、區財政局、沙灣街、石樓鎮、區僑聯等單位認真研究辦理，并與您在7月11日、7月18日、8月11日分別進行了微信、電話溝通。經綜合各會辦單位意見，現將辦理有關情況答復如下。

    一、關于打造嶺南文化及粵語傳承的搖籃的建議

    （一）整合資源，繪制文化地圖，打造經典線路

    一是打造旅游線路。我區以“嶺南古邑 粵韻番禺”為主線，串起大學書香、智造時尚、嶺南民俗、紅色文化、廣東音樂、廣州美食六大品牌，推出“‘禺’你相約，全域暢游”12條主題旅游線路。其中，“禺韻流傳·南粵民俗游”“禺地拾遺·非遺體驗游”以沙灣古鎮、余蔭山房、寶墨園等傳統文化景區為支點，串聯屈氏大宗祠、嶺南印象園等文化節點，打造具有番禺嶺南文化特色的經典線路。二是深挖番禺本地民俗與技藝。指導沙灣古鎮舉辦沙灣飄色巡游活動，寶墨園舉辦水色旅游文化節以及新春嶺南醒獅民俗文化節等，增強游客參與感與文化體驗。三是數字賦能。發布番禺區非遺手繪地圖服務平臺，該平臺是全新的在線非遺資源庫，具備可查、可閱、可聽、可看、可游、可參與的功能，便于市民查詢、了解和體驗沙灣飄色、廣東醒獅、廣繡等區內非遺項目。

    （二）建設體驗中心，深化粵語與嶺南文化教育傳承

    一是完善場所建設。番禺博物館目前暫未設立專門的嶺南文化展覽廳，但在館區內建有戶外休閑園區“文博園”。該園區以展現“嶺南水鄉文化”為建設宗旨，園景采用古典嶺南建筑與水鄉園林風格相結合的手法，集旅游、展示、休閑、娛樂等多種功能于一體。此外，沙灣古鎮已建成沙灣廣東音樂館、何世良藝術館、沙灣民俗文化博覽館等文化展館集群。二是加強粵語傳承推廣。近年來，我區積極開展“粵語進校園”系列活動，通過組織各類粵語評比活動，鼓勵孩子們使用粵語進行交流、唱粵語童謠、講粵語故事，更好地接觸和傳承廣府文化，持續做好語言文字規范推廣工作。此外，我區開發的《童唱嶺南·廣府童謠》系列粵語文化繪本，獲評廣東省委宣傳部2021年主題重點出版物。三是促進粵語文化融入教育。將粵語文化納入學校特色教育建設體系中，結合傳統節日的特色推廣，通過校園宣傳欄等形式，營造良好粵語文化宣傳氛圍；定期在教育系統內舉辦粵語文化知識講座，覆蓋粵語故事、廣州話溯源、發音特點和廣府文化知識、文化展覽等文化活動，并指導區內幼兒園積極開展嶺南文化傳承課題、項目和活動，通過活動引導學生們參與嶺南文化的學習和傳承。同時，我區持續推進珠江口文化溯源傳播工程，把嶺南本土文化資源融入青少年的教育教學中，讓文化自信植根于孩子們的心靈，為非遺傳承注入青春活力。四是粵劇傳承創新。近年來，我區積極推動廣州市少兒粵劇課本劇實踐基地建設，以名家帶學的方式開展“粵劇進校園”活動，進行粵劇教學排練，培養粵劇傳承人才，創編一批粵劇課本劇精品劇目；在石碁鎮中心小學、南村鎮羅邊小學、沙頭街汀根小學、鐘村街毓正小學、沙灣中心小學等學校開展粵劇進校園創新實踐性課程。2023年，沙灣西村育才小學以“廣東音樂”項目入選第一屆廣州“非遺在校園”十大優秀案例。五是強化粵語活態傳承場景。擬與沙灣古鎮等景區聯合開展活動，利用沙灣本土諺語等粵語文化元素在景區內設置互動任務，并結合實際向完成任務者提供展館聯票或指定商戶消費優惠等獎勵，通過趣味任務、粵語文化體驗讓游客群眾更加深入了解沙灣文化。同時，在景區內積極發動商戶懸掛粵語和普通話的雙語服務標識，提升粵語服務覆蓋率，依托“沙灣學堂”研學品牌研發粵語主題研學課程等。

    （三）推動嶺南文化“走出去”

    一是通過每年發動區內高中學生參加世界華人學生作文大賽、協助開展“中國尋根之旅”夏（冬）令營活動等，為華裔青少年提供了解中國傳統文化的平臺，幫助其深化對中國文化及中國發展情況的認識，增強對祖國（籍）和家鄉的認同感和自豪感。二是沙灣古鎮于2022年獲評“中國華僑國際文化交流基地”，我區充分利用沙灣古鎮作為番禺特色嶺南文化交流陣地，組織多個僑團開展文化交流、尋根夏令營等活動。目前，沙灣古鎮已成為向海內外推介和展示番禺特色嶺南文化、促進中外文化交流的重要窗口。三是運用“番禺僑聯”微信公眾號、集體家書《番禺僑訊》等載體，向全球30多個國家和地區的華人華僑、港澳臺同胞，以及超過100個海外僑團和港澳僑團宣傳番禺經濟社會發展情況，弘揚嶺南文化、傳承粵語文化，增進廣大僑胞對番禺獨具特色的嶺南文化的認識。

    二、關于構建創意嶺南文化走廊的建議

    （一）串聯節點，打造精品旅游走廊

    一是將沙灣古鎮、寶墨園、南粵苑等納入首批和第三批省鄉村旅游精品線路“番禺水鄉文化游”“番禺美麗鄉村之旅”、省主題精品線路“經典景區品質游”“嶺南水鄉文化游”，以及市非遺研學線路“何以廣府 何以非遺”，與其他景點串聯聯動起來，形成具有特色的嶺南文化旅游路線。二是積極挖掘、串聯更多文化旅游資源，以沙灣獨有的特色文化品牌為基礎，打造系列“文化+旅游”活動。沙灣古鎮按季度推出“捧銀喜事文化季”“暢游美食古鎮·尋味傳統沙灣”“研學游園會”“沙灣魚燈文化節”等主題品牌活動。寶墨園舉辦“新春嶺南醒獅民俗文化節”“漢風古韻櫻花節”“荷風蓮韻旅游文化節”“番禺水色旅游文化節”等活動。

    （二）創新產品與營銷

    一是打造了三條廣東省鄉村旅游精品線路，通過線上推介，助推線路流量聚合與知名度提升。策劃“食在廣州味在番禺”夏季美食避暑之旅線路，成功入選全國二十四節氣（夏季）旅游美食及線路、廣東省四季（夏季）美食旅游精品線路。二是結合“Citywalk+文創集章”形式，聯合10大A級旅游景區推出“禺你相約 全域暢游”萬人打卡活動，激發旅游市場的消費潛力。三是積極開發具有本土地方特色的文化旅游商品以及美食手信等文創產品，并在景區設立旅游商品專賣區，支持旅游商品在線銷售。

    三、關于推進嶺南文化超級IP計劃的建議

    （一）深化IP符號與產業開發

    一是深化IP符號體系。石樓鎮大嶺村立足“蠣江涌頭，半月古村”文化基因，設計“鰲魚覓蹤”主題游線，串聯龍津橋（龍舟IP）、大魁閣塔（民俗音樂匯）、七星農業公園（耕讀IP），配套智慧導覽小程序。二是推動文創產業開發。大嶺村已注冊“大嶺”商標，開發“狀元及第”系列產品（海瓷狀元杯、核雕功名牌），并聯合永華紅木打造龍舟元素聯名工藝品，在文創街設立IP快閃店。三是活化民俗IP載體。大嶺村在顯宗祠常態化舉辦開筆禮、祠堂音樂會，培育村民解說團講述“大嶺故事”，聯合蓮花山景區推出“水鄉禪韻”聯票，實現IP全域滲透。

    （二）建設“沙灣非遺古鎮”，強化非遺保護活化

    一是建設平臺。持續深化非物質文化遺產保護傳承工作，2024年6月5日，“沙灣非遺古鎮”正式揭牌，有力促進非遺集聚傳承發展，推動“非遺+旅游”深度融合。“沙灣非遺古鎮”的建設對提升我區非遺文化系統性保護水平、提高傳播度和美譽度，實現廣州市和番禺區嶺南優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展均具有重要的示范意義。二是活化載體。加強文物建筑活化利用，以文物建筑為載體推動非遺文化融入現代生活，如利用沙灣古鎮轄內文物建筑建成廣東音樂紀念館、何世良藝術館、嶺南囍事文化館等。三是活動性保護。在沙灣古鎮和寶墨園景區舉辦非遺主題節慶和文旅主題活動，如沙灣飄色巡游活動、番禺水色旅游文化節等，持續推動非遺融入旅游景區，加強非遺活動性保護。四是系統整理與傳播。編輯出版《沙灣鎮志》《沙灣何氏與廣東音樂》《粵樂尋源·辨蹤》等系列書籍、手冊，制作《遇見沙灣》文旅宣傳片（粵語、普通話）、歌曲《姜埋奶》MV（粵語），編輯整理《沙灣街道志》，開發帶有沙灣文化元素的文創產品，為沙灣非遺文化提供傳播、傳承、交流的平臺與載體。

    （三）科技賦能與場景創新

    一是科技推動文旅升級。指導深圳有戲文化公司與沙灣古鎮、余蔭山房等景區合作策劃沉浸式演藝項目，以虛實結合（AR）的沉浸式元宇宙體驗來驅動文旅產品迭代升級。二是抓電影熱度宣傳拍攝地。精心策劃“熱辣滾燙HI番禺”系列活動。緊抓電影《熱辣滾燙》熱度，指導拍攝地做好氛圍布置，邀請達人線下采風、百人宣發，新媒體總曝光超570萬。三是培育夜間經濟新場景。如大嶺村開發玉帶河“水鄉燈影秀”，聯動文創街推出篝火晚會、古風劇本游等夜市消費項目，延長游客停留時間，激活夜間消費活力。四是強化民俗節慶賦能。按四季主題策劃動態活動，如在春季“花朝節”開展漢服巡游及文創市集，秋季“豐收嘉年華”展演龍舟趁景、藏龍民俗。同時，開通“蓮花山-大嶺村”水上巴士，串聯區內熱門旅游節點。

    四、關于音樂賦能文化傳播的建議  

    一是擦亮沙灣廣東音樂發源地文化品牌。舉辦“同氣連枝·弦歌不絕”沙灣粵樂交流分享會、“珠水金聲·粵韻樂鄉”沙灣廣東音樂大賞等廣東音樂展演，邀請國樂大師方錦龍在沙灣廣東音樂館開展國樂大師課等活動。二是推動廣東音樂“走出去”。積極組織廣東音樂（沙灣何氏廣東音樂）項目及代表性傳承人參加中國原生民歌節、穗疏文化交流活動等，大力推動廣東音樂文化“走出去”，充分展示和宣傳廣東音樂。三是夯實傳承基地。在沙灣廣東音樂館內建立演藝平臺，每周組織各民間音樂社團和“私伙局”開展日常訓練和展演，開展廣東音樂公益培訓班和廣東音樂研學游等活動，推動沙灣廣東音樂傳承和發展，不斷提升沙灣作為廣東音樂發源地的知名度和影響力。

    五、關于政策支持與保障的建議

    一是財政保障。2025年我區預算安排項目全域旅游發展專項經費263.7萬元、旅游產業發展及宣傳營銷經費88萬元、文化事業專項經費41.8萬元，用于扶持基層開展文化活動和公共文化建設、鼓勵文藝精品創作、保護本土優秀傳統文化、加強旅游宣傳等工作。二是政策宣導。在后續工作中，我區將認真梳理國家、省、市出臺的各類文旅產業扶持政策，向企業進行宣傳解讀，確保企業知曉政策、用好政策。三是技術賦能。目前我區各旅游景區在運用AI、AR等現代技術展示傳統技藝方面存在經費不足的困難，后續我區將積極協調區相關部門牽頭，引入專業技術團隊開展合作。通過政企協作模式，共同開發數字化互動展示項目，既能降低景區運營成本，又能提升游客體驗，實現傳統文化與現代科技的創新融合。

    感謝您對我區嶺南文化保護傳承與創新發展工作的關心和支持，歡迎您繼續對我們的工作提出寶貴意見和建議。

                                                                                   廣州市番禺區文化廣電旅游體育局

                                                                                           2025年8月18日