廣州市番禺區文化廣電旅游體育局關于政協十五屆番禺區委員會第五次會議第67號提案的答復

區政協工商組、政協南村鎮工作室，王錦榮等委員工作室：

    你們提出的《探索文商旅新質模式發展，激活文脈融城脈》（第67號）收悉。我單位高度重視，積極組織區委宣傳部、區發展改革局、區科工商信局、區交通運輸局、區稅務局、區融媒體中心等單位認真研究辦理，并與提案聯系人在6月12日、7月9日、7月11日進行了電話、微信溝通。經綜合各會辦單位意見，現將辦理有關情況答復如下：

    我區歷史悠久，是“首批國家全域旅游示范區”“國家文化出口基地”，既有豐富的文旅資源，又具有現代活力。提案中關于進一步融通文脈，與現代科技融合，形成新質模式發展的建議，對推動文旅體市場繁榮，促進我區文商旅融合高質量發展，具有很強的現實意義。

    一、關于廣府文化創新與個性塑造的建議

    我區一直重視傳統文化的傳承、推廣和創新，積極促進新技術、新場景與廣府文化深度融合，大力推動嶺南文化創造性轉化、創新性發展，積極創建嶺南文化“雙創”示范區。

    （一）戰略規劃方面。將深入打造特色文化品牌、打造文商旅體融合發展典范區、推動廣府文化精粹綻放時代光彩等相關內容納入《廣州市番禺區國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》。同時，積極支持和鼓勵區內各文化企業將新技術、新場景與廣府文化深度融合，如廣州新起典文旅科技有限公司的“極致光影展廳”通過多媒體聲光電與創新藝術相融合，將粵劇、舞獅、龍舟等文化符號轉化為流動的光影語言，展現廣府文化全新魅力。

    （二）文化與新場景融合方面。緊扣全域旅游示范區建設，推進文商旅融合發展，先后在沙灣古鎮、余蔭山房、喜鄰里商業中心、番禺奧園廣場、西坊大院文化創意園、永華藝術館等區內旅游景區和大型商業中心，舉辦“文化和自然遺產日”“我們的節日”等傳承傳播活動，向廣大市民宣傳非遺文化，推動廣東醒獅、龍舟等番禺非遺元素融入現代生活，實現非遺文化創造性轉化和創新性發展。同時，大力支持非遺品牌進駐旅游景區和大型商業中心，以沙灣古鎮為例，截至目前，景區內共有38家區內外非遺店鋪或企業進駐。

    （三）宣傳推廣方面。一是挖掘沙灣古鎮歷史文化和非遺項目，制作推出系列專題報道和紀錄片等。二是在微博、小紅書、抖音等平臺發起“廣州文旅新玩法”“打卡廣州文旅新地標”等番禺專項話題，邀請旅游博主、文化大V發布打卡預告、亮點介紹短視頻與圖文，分享預測的熱門打卡點，吸引用戶關注與互動討論。三是在項目建設關鍵節點或新文旅項目開業時，聯合淘寶直播、抖音直播等平臺，邀請景區負責人直播，展示建設成果、講解游玩攻略，實時互動解答疑問，發放景區優惠券、文創產品等福利。

    二、關于積極引導本土品牌升級成為“產地文化名片”的建議

    我區高度重視本土品牌的建設和升級，大力推動本土品牌建設成有鮮明特色的文化名片，倡導本地消費品牌在公共空間展示，聚力打造文商旅融合發展典范區。

    （一）空間展示方面。指導萬博商圈獲批“廣東省級示范特色步行街（商圈）”；成功打造四海城萬惠二路“表心道”為廣州市首個限時步行街，成為多業態融合的新型消費空間標桿；深入挖掘長隆萬博商務區內“食住行游購娛”全要素，打造包括文商旅趣物、城市夜游、親子探索等不同主題的長隆萬博商務區City Walk地圖，串聯起商圈各大版塊多元生活場景的城市漫游路線，創新創造融合式、沉浸式、交互式、體驗式消費場景。

    （二）時尚產業與傳統文化共生方面。持續推動文化產業創新發展，支持全球快時尚龍頭品牌希音深耕番禺發展壯大，比音勒芬推出的故宮聯名款時尚產品廣受歡迎，時尚產業逐步成為番禺第二個千億支柱產業。同時，我區以舉辦全區文化創意產品設計大賽為契機，激發創意、挖掘人才、提升文化品牌影響力，促進文化與產業的深度融合。

    （三）加強本地品牌與群眾性活動關聯方面。一方面，大力支持區內各大景區開展各類文化娛樂活動，如享譽盛名的四大花節（桃花節、櫻花節、紫薇節、蓮花節）、長隆旅游度假區的水上電音節、嶺南印象園舉辦的各類民俗活動、寶墨園的漢服文化節等。精心打造“珠水金聲 粵韻樂鄉”廣東音樂文化品牌，邀請港澳、高校、本土的廣東音樂團隊開展交流和展演；舉辦“同氣連枝 弦歌不絕”沙灣粵樂交流分享會、廣東音樂地鐵行、廣東音樂大講堂等多項活動。統籌策劃舉辦廣州國際美食節、珠寶文化節、星海藝術季等品牌活動，讓品牌活動、旅游項目串珠成鏈，豐富文商旅產品供給，提升游客體驗滿意度，持續擦亮“國家全域旅游示范區”“味在番禺”金字招牌。另一方面，積極吸納本地優秀企業參與公共文化服務陣地建設。目前，區文化館擁有9家由社會力量運營的特色分館，番禺圖書館擁有8家由社會力量運營的特色分館，合作方包括海大集團、正林堂、禺山臘味等本地知名企業，為公共文化服務設施體系建設注入強大社會力量。在合作過程中，區文化館和番禺圖書館負責業務指導，監督各分館實際運營質量，并提供圖書、業務管理系統等；企業方則按需提供活動場地、設施設備、人才資源等。基于特色分館文化服務陣地，雙方長期合作舉辦各類文化惠民活動，如講座、展覽、音樂會，實現優質文化資源輻射擴散，擦亮本土消費品牌的“產地文化名片”。

    （四）稅收減免方面。為積極貫徹新發展理念，加快推進旅游業供給側結構性改革，推動文化和旅游深度融合發展，國家出臺了一系列稅費優惠政策，有力促進文化、旅游產業發展。一是增值稅方面，對紀念館、博物館、文化館、文物保護單位管理機構、美術館、展覽館、書畫院、圖書館在自己的場所提供文化體育服務所取得的第一道門票收入免征增值稅；對增值稅小規模納稅人月銷售額10萬元以下的免征增值稅。二是企業所得稅方面，對小型微利企業減按25%計算應納稅所得額，按20%的稅率繳納企業所得稅。三是在綜合稅費政策方面，對宗教寺廟、公園、名勝古跡自用的房產免征房產稅、土地使用稅，繼續實施小微企業“六稅兩費”減免優惠。區稅務部門將積極履行法定職責，在現有服務措施基礎上，進一步加大對文旅產業稅費優惠政策的落實力度，以稅力量助力文旅產業高質量發展。

    三、關于打造現代化文商旅消費新名片的建議

    我區積極推動文商旅融合高質量發展，培育番禺特色品牌，依托商圈輻射帶動周邊，促進文化與商業協同發展，積極推進國際消費中心城市培育建設。

    （一）發揮政策引領作用。先后印發了《番禺區推進廣州市培育建設國際消費中心城市實施方案》《番禺區關于推進文化高質量發展 促進物質文明和精神文明相協調的現代化建設的實施方案》，提出打造“以長隆-萬博商圈為龍頭，以廣州南站商務區為骨干，培育市橋北片商圈、祈福繽紛世界、沙灣古鎮等多個區域消費示范區”的“1+1+N”的商業網點布局，密切連接番禺區各個著名旅游景區，推動文商旅融合。

    （二）積極舉辦各種文旅活動。2025年6月，長隆萬博商務區啟動文商旅融合發展全球推介暨歡樂消費嘉年華活動，長隆旅游度假區聯手番禺居然之家、四海城、天河城、萬達廣場等十余家商業體，推出了“歡樂巡游CBD，全城6.18折”的年度鉅惠，結合長隆IP“妹豬”一周歲生日開展童趣互動，打造“世界歡樂舞臺”沉浸式消費場景，為市民帶來全新的消費體驗。同時，通過“廣東時裝周”“國際珠寶首飾流行趨勢發布會”等活動品牌，持續舉辦膨脹面包節、直播電商節等特色活動，以節興市激發消費活力。

    （三）大力開展宣傳推廣。充分利用媒體資源拓展宣傳渠道，如電視、廣播、報紙、網絡等宣傳番禺文旅，營造番禺文化底蘊深厚的輿論氛圍。一是緊密聯絡省、市主流媒體，推送相關素材。通過新華社客戶端、南方都市報《百家旅行社齊聚番禺共繪鄉村振興新圖景》、南方+客戶端《大嶺村更“靚”了！外在美、內在美雙提升》、廣州日報《番禺區“5·19中國旅游日”活動啟動沙灣尋美味開跑馬拉松》、新快報《廣州市番禺區石樓鎮大嶺村：農文旅融合催生“藝術新鄉”宋朝古村出圈》等稿件，向游客展現番禺區特色鄉村的獨特魅力。二是充分發揮融媒矩陣力量擴大宣傳。番禺日報、掌上番禺APP、番禺新媒體以《石樓鎮大嶺村龍舟民俗“圈粉”，留學生踴躍“打卡”》《沙灣飄色：以匠心托舉“云端舞者”讓世界看見嶺南浪漫》等為題進行推送。

    下階段，我區將積極應對當下文商旅發展的新挑戰，打破傳統思維的束縛，進一步融通文脈，與現代科技融合，不斷培育壯大文旅體產業新業態，推動文旅體市場繁榮發展，形成新質模式發展，為商業脈絡注入“文韻滋養”。

    感謝你們對我區文化旅游工作的關心和支持，歡迎你們繼續對我們的工作提出寶貴意見和建議。

                                                                                  廣州市番禺區文化廣電旅游體育局

                                                                                           2025年7月28日