廣州市番禺區(qū)人民政府關(guān)于政協(xié)十四屆廣州市委員會(huì)第四次會(huì)議第4048號(hào)提案答復(fù)的函

高洪昭委員：

    您提出的《關(guān)于將“沙灣非遺古鎮(zhèn)”打造成為大灣區(qū)文商旅融合標(biāo)桿的提案》（第4048號(hào)）收悉。我區(qū)高度重視，積極組織市委宣傳部、市教育局、市工業(yè)和信息化局、市人力資源社會(huì)保障局、市規(guī)劃和自然資源局、市商務(wù)局、市文化廣電旅游局、市市場監(jiān)管局等單位認(rèn)真研究辦理，并與您分別于7月3日、7月4日進(jìn)行了溝通交流。經(jīng)綜合各會(huì)辦單位意見，現(xiàn)將有關(guān)辦理情況答復(fù)如下：

    近年來，我區(qū)高度重視非遺保護(hù)傳承工作，持續(xù)推動(dòng)非遺產(chǎn)業(yè)聚落群建設(shè)和全區(qū)非遺產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展。2024年6月，“番禺沙灣非遺古鎮(zhèn)”正式掛牌，成為廣東省首個(gè)明確命名的非遺古鎮(zhèn)。目前已進(jìn)駐非遺項(xiàng)目、店鋪30多個(gè)，以及多個(gè)非遺傳承基地、工作站。同時(shí)，“非遺在校園”傳承活動(dòng)持續(xù)活躍并屢屢獲獎(jiǎng)，非遺經(jīng)營性轉(zhuǎn)化成果喜人，部分非遺店鋪2023年?duì)I業(yè)額超7500萬元。

    一、關(guān)于強(qiáng)化政府引領(lǐng)的建議

    （一）加強(qiáng)規(guī)劃引領(lǐng)

    市、區(qū)兩級(jí)規(guī)劃部門積極推進(jìn)沙灣保護(hù)規(guī)劃的修編工作，在名鎮(zhèn)名村保護(hù)規(guī)劃中，除了明確鎮(zhèn)域、鎮(zhèn)區(qū)的保護(hù)要求外，還新增了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與非遺的保護(hù)要求，建立《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)名錄》，提出多樣化宣傳和展示等保護(hù)利用措施。同時(shí)，支持做好沙灣非遺古鎮(zhèn)文商旅融合發(fā)展整體規(guī)劃，做好與國土空間總體規(guī)劃、粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要、廣州歷史文化名城保護(hù)規(guī)劃等上層次規(guī)劃的充分銜接，做好重點(diǎn)項(xiàng)目策劃生產(chǎn)與要素保障，配合“非遺”空間載體等建筑活化利用。下一步，我區(qū)將以“十五五”規(guī)劃為契機(jī)，推動(dòng)沙灣非遺古鎮(zhèn)項(xiàng)目納入省級(jí)文旅重點(diǎn)規(guī)劃，吸引社會(huì)資本參與非遺產(chǎn)業(yè)開發(fā)。

    （二）出臺(tái)沙灣非遺古鎮(zhèn)培育方案

    2024年，我區(qū)正式出臺(tái)《番禺沙灣非遺古鎮(zhèn)培育實(shí)施方案》，明確培育范圍、培育目標(biāo)、時(shí)間安排、培育內(nèi)容、任務(wù)分工等具體內(nèi)容，為進(jìn)一步促進(jìn)番禺沙灣非遺古鎮(zhèn)培育工作指明了方向，也為我區(qū)非遺產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    （三）用好相關(guān)扶持政策

    市委宣傳部先后印發(fā)了《優(yōu)秀文藝項(xiàng)目扶持經(jīng)費(fèi)管理辦法》《廣州市扶持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)定》《振興粵劇事業(yè)總體工作方案》等文件，推動(dòng)出臺(tái)演藝市場、電子競技、動(dòng)漫影視等文化產(chǎn)業(yè)“政策包”。我區(qū)深入實(shí)施文藝作品質(zhì)量提升工程，充分發(fā)揮以沙灣古鎮(zhèn)為代表的非遺鎮(zhèn)（街）區(qū)域廣東音樂、醒獅、龍舟、古琴、廣繡、磚雕、灰塑、廣彩等非遺資源優(yōu)勢，扶持紫坭堂電影拍攝基地建設(shè)，推動(dòng)文藝影視精品和優(yōu)秀群文作品創(chuàng)作生產(chǎn)。

    （四）加強(qiáng)非遺項(xiàng)目知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

    市市場監(jiān)管局建立《廣州市公共資源商標(biāo)品牌清單》，形成《區(qū)域公共資源分析報(bào)告》，引導(dǎo)相關(guān)主體強(qiáng)化非遺項(xiàng)目等社會(huì)公共資源加強(qiáng)品牌培育和知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊保護(hù)；建立《廣州市社會(huì)公共資源品牌商標(biāo)搶注黑名單》，防范非遺項(xiàng)目等社會(huì)公共資源被他人搶注商標(biāo)。同時(shí)，聚焦非遺項(xiàng)目、地理標(biāo)志、老字號(hào)商標(biāo)等社會(huì)公共資源保護(hù)，依法查處侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)違法行為，守護(hù)非遺項(xiàng)目知識(shí)產(chǎn)權(quán)根脈。后續(xù)將進(jìn)一步強(qiáng)化非遺項(xiàng)目等社會(huì)公共資源知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，將非遺項(xiàng)目知識(shí)產(chǎn)權(quán)列為重點(diǎn)保護(hù)對象，組織開展社會(huì)公共資源品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，重拳打擊侵權(quán)違法行為，依法保護(hù)非遺項(xiàng)目知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人合法權(quán)益。

    （五）強(qiáng)化屬地非遺品牌運(yùn)營主體引導(dǎo)

    我區(qū)持續(xù)加大公共資源品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)孵化培育力度，以沙灣古鎮(zhèn)為重點(diǎn)區(qū)域，加強(qiáng)對非遺傳承人、工作室、企業(yè)、商戶等社會(huì)公共資源品牌運(yùn)營主體的引導(dǎo)，指導(dǎo)其申請注冊商標(biāo)和專利。同時(shí)，加大對公共資源的商標(biāo)保護(hù)力度，圍繞假冒仿冒注冊商標(biāo)、廠名廠址、企業(yè)字號(hào)和混淆產(chǎn)品、作品、服務(wù)場所的包裝裝飾裝潢等違法行為，加強(qiáng)違法線索摸排，深挖現(xiàn)有案件，進(jìn)一步優(yōu)化老字號(hào)企業(yè)的市場營商環(huán)境。

    （六）出臺(tái)多項(xiàng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策

    近年來，市商務(wù)局陸續(xù)出臺(tái)了《廣州市關(guān)于培育羊城夜市先行區(qū)的若干措施》《廣州市促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》《廣州市促進(jìn)商圈高質(zhì)量發(fā)展意見》等多項(xiàng)政策措施，將非遺文化作為推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容，扶持非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，我區(qū)出臺(tái)了《廣州市番禺區(qū)推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)；支持沙灣古鎮(zhèn)引入“沙灣奶?；屎蟆薄吧徬銟恰钡壤献痔?hào)，打造“一站式”體驗(yàn)街區(qū)，促進(jìn)非遺產(chǎn)品銷售與文化傳播。

    二、關(guān)于激發(fā)融合動(dòng)能的建議

    （一）美食搭橋，賦能沙灣古鎮(zhèn)非遺產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展

    2024年，市商務(wù)局?jǐn)y手我區(qū)政府與中國烹飪協(xié)會(huì)，成功舉辦廣州國際美食節(jié)，以“美食+”為核心驅(qū)動(dòng)，深度促進(jìn)全域旅游與商、旅、文、體、健產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?；顒?dòng)期間，懷德私廚、往事如宴、沁芳園、奶?；屎蟮壤献痔?hào)餐飲品牌集中登場，其中沙灣古鎮(zhèn)老字號(hào)品牌奶?；屎笤谔厣〕允中艆^(qū)精彩展示。活動(dòng)重點(diǎn)推介沙灣古鎮(zhèn)姜撞奶、魚皮角等非遺美食，憑借非遺美食獨(dú)特的制作技藝與深厚的文化底蘊(yùn)，顯著提升了廣州特色美食的國際知名度。同時(shí)，通過深挖美食文化內(nèi)涵，開展沉浸式文化體驗(yàn)活動(dòng)，讓沙灣古鎮(zhèn)非遺美食文化得到有效傳承與弘揚(yáng)，成功打造出一場群眾廣泛參與、文化多元展示、市民共享共樂的美食盛宴，為餐飲產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。

    （二）推動(dòng)非遺融入景區(qū)，打造非遺街區(qū)

    我區(qū)積極搭建文旅企業(yè)交流平臺(tái)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)上下游全方位聯(lián)動(dòng)，加快打造“非遺+民宿”“非遺+研學(xué)”等特色業(yè)態(tài)，推進(jìn)非遺與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。2024年，沙灣古鎮(zhèn)成功承辦“文化和自然遺產(chǎn)日”廣州非遺宣傳展示主會(huì)場活動(dòng)，吸引線上線下超19萬人次參與。在夯實(shí)沙灣非遺基本盤的基礎(chǔ)上，著力引進(jìn)外來非遺項(xiàng)目和傳承人入駐沙灣古鎮(zhèn)，加強(qiáng)非遺產(chǎn)品的開發(fā)與經(jīng)營，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，活化利用沙灣古鎮(zhèn)歷史建筑，打造成為非遺集中展示場所、非遺店鋪、旅游民宿、文化陣地等。此外，我區(qū)正研究謀劃在沙灣古鎮(zhèn)景區(qū)附近建設(shè)非遺文化與科技產(chǎn)業(yè)園。

    （三）加大非遺保護(hù)傳承工作力度，進(jìn)一步完善工作體系

    我區(qū)將繼續(xù)深入挖掘沙灣街非遺線索，經(jīng)調(diào)研、搜集、整理后開展逐級(jí)申報(bào)工作，不斷充實(shí)非遺項(xiàng)目名錄體系。積極扶持與培養(yǎng)非遺代表性傳承人，針對代表性傳承人隊(duì)伍老齡化及缺失的情況，及時(shí)補(bǔ)充、申報(bào)新的代表性傳承人，完善傳承鏈條。接下來，將重點(diǎn)做好國家級(jí)非遺項(xiàng)目獅舞（廣東醒獅）的保護(hù)傳承工作，充分用好上級(jí)保護(hù)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，籌劃開展粵港澳大灣區(qū)獅舞邀請賽等活動(dòng)；建設(shè)國家級(jí)非遺項(xiàng)目廣東醒獅傳承基地館，完善傳習(xí)條件；舉辦廣東醒獅公益培訓(xùn)班提升傳承人技藝；購置醒獅傳承實(shí)踐用具，拍攝制作廣東醒獅宣傳視頻；組織獅舞（廣東醒獅）項(xiàng)目參加各類非遺展示展演活動(dòng)等，護(hù)航優(yōu)秀非遺文化薪火相傳。

    三、關(guān)于推動(dòng)傳承創(chuàng)新的建議

    （一）推動(dòng)技能人才培養(yǎng)

    市人力資源社會(huì)保障局以大師工作室為平臺(tái)載體，重點(diǎn)扶持年輕傳承人成長，解決技藝“青黃不接”問題。發(fā)揮廣州市輕工技師學(xué)院辦學(xué)優(yōu)勢，推動(dòng)校企合作，探索“現(xiàn)代學(xué)徒制”培養(yǎng)模式，將非遺技藝納入職業(yè)技能等級(jí)認(rèn)定體系，提升職業(yè)吸引力。同時(shí)，鼓勵(lì)非遺大師工作室主動(dòng)對接主流媒體資源，通過新聞宣傳、專題報(bào)道、人物專訪、成果展示等多種形式，全面展現(xiàn)工作室在技術(shù)攻關(guān)、人才培養(yǎng)、社會(huì)服務(wù)等領(lǐng)域的創(chuàng)新成果與社會(huì)價(jià)值。

    （二）加強(qiáng)沙灣街基層就業(yè)服務(wù)隊(duì)伍建設(shè)

    聚焦基層服務(wù)能力現(xiàn)代化建設(shè)，通過舉辦政策解讀和案例研討等活動(dòng)，提升工作人員在公共就業(yè)服務(wù)方面的能力，積極推動(dòng)沙灣北村結(jié)合古鎮(zhèn)特色開拓多元化就業(yè)崗位，為本地群眾、外來務(wù)工人員創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)。2024年，沙灣街沙灣北村獲評(píng)為高質(zhì)量就業(yè)社區(qū)（村），為促進(jìn)非遺古鎮(zhèn)文商旅融合發(fā)展提供了穩(wěn)定的人力資源保障。

    （三）以“非遺美食+”賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

    深入實(shí)施“粵菜師傅”工程，創(chuàng)新打造“名廚講堂+技能實(shí)訓(xùn)”培育模式，邀請粵菜“大咖”開設(shè)名師大講堂，組織鄉(xiāng)村“粵菜師傅”技能培訓(xùn)。積極推動(dòng)鄉(xiāng)村培訓(xùn)基地建設(shè)，加快推進(jìn)傳統(tǒng)烹飪技藝與古鎮(zhèn)沉浸式文旅場景有機(jī)融合，聚焦沙灣姜埋奶等非遺美食活態(tài)傳承，設(shè)立廣州粵菜師傅培訓(xùn)基地沙灣北村分教點(diǎn)，通過送技上門方式，開辦廣府風(fēng)味菜烹飪、廣式點(diǎn)心制作、中式面點(diǎn)師、中式烹調(diào)師等培訓(xùn)班。同時(shí)，大力開展“粵菜師傅+標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)”工作，制定沙灣姜埋奶、大石脆皮馬蹄糕等番禺名小吃團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，助力沙灣北村形成具備本地特色的“美食+非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)鏈。

    （四）貫徹實(shí)施人才引領(lǐng)發(fā)展戰(zhàn)略

    我區(qū)先后出臺(tái)了“1+4產(chǎn)業(yè)人才政策”“人才生態(tài)30條”政策，不斷強(qiáng)化政策引才力度。設(shè)置番禺“名家計(jì)劃”項(xiàng)目，在區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、文化藝術(shù)等領(lǐng)域做出突出貢獻(xiàn)的專家，一經(jīng)入選即給予5萬元生活津貼，為產(chǎn)業(yè)人才提供真金白銀的補(bǔ)貼。同時(shí)，我區(qū)升級(jí)人才服務(wù)工作方案，擴(kuò)大服務(wù)范圍提升服務(wù)力度，貫徹實(shí)施廣州市人才綠卡制度，聚焦非廣州市戶籍人才，提供有溫度、有速度、有力度的人才服務(wù)。通過一系列政策扶持，為區(qū)域非遺文化傳承發(fā)展提供人才支撐。下一步，我區(qū)將持續(xù)完善人才激勵(lì)機(jī)制，助力引進(jìn)非遺與文商旅融合所需經(jīng)營管理人才。

    （五）推進(jìn)沙灣古鎮(zhèn)研學(xué)活動(dòng)

    沙灣街加大面向青少年的非遺傳播力度，舉辦沙灣飄色公益研學(xué)游活動(dòng)，沙灣水牛奶傳統(tǒng)小食制作技藝進(jìn)校園、研學(xué)游活動(dòng)，開設(shè)磚雕非遺研學(xué)班、獅舞（廣東醒獅）公益培訓(xùn)班、沙灣何氏廣東音樂公益培訓(xùn)班等，協(xié)助舉辦沙灣社區(qū)非遺項(xiàng)目夏令營、番禺非遺講堂等活動(dòng)。2023年，沙灣西村育才小學(xué)獲評(píng)廣州市“非遺在校園”優(yōu)秀案例。此外，市非遺保護(hù)中心融合沙灣非遺項(xiàng)目和街區(qū)特點(diǎn)，研發(fā)《“何以沙灣 何以非遺”沙灣古鎮(zhèn)非遺實(shí)景解謎》劇本殺，吸引更多年輕人來到沙灣、了解沙灣、感受沙灣，并通過市級(jí)平臺(tái)加強(qiáng)傳播推廣，不斷擴(kuò)大沙灣文化遺產(chǎn)的影響力。

    同時(shí)，市教育部門計(jì)劃借鑒現(xiàn)有課程開發(fā)模式，圍繞沙灣古鎮(zhèn)的廣繡、粵劇等非遺項(xiàng)目，設(shè)計(jì)“課前導(dǎo)入—實(shí)踐體驗(yàn)—自主探究—成果展示—研學(xué)評(píng)價(jià)”的完整課程體系，融入嶺南建筑尋蹤、傳統(tǒng)工藝制作等沉浸式體驗(yàn)。沙灣古鎮(zhèn)依托大灣區(qū)建設(shè)戰(zhàn)略，加強(qiáng)與港澳地區(qū)的合作，聯(lián)合開發(fā)非遺研學(xué)精品線路，吸引港澳青少年參與，并借助“大開‘研’界?走讀廣州”等系列活動(dòng)，推廣沙灣古鎮(zhèn)的非遺研學(xué)項(xiàng)目，塑造特色品牌，提升其在大灣區(qū)的影響力。同時(shí)，構(gòu)建“教育+文旅+農(nóng)業(yè)”聯(lián)動(dòng)機(jī)制，由教育部門牽頭，聯(lián)合文旅部門發(fā)布《鄉(xiāng)村研學(xué)民宿資源手冊》，整合民宿區(qū)位、課程特色、接待能力等信息，嵌入“廣州市研學(xué)實(shí)踐智能管理平臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)學(xué)校研學(xué)需求與民宿服務(wù)的線上精準(zhǔn)匹配。下一步，市教育部門將推動(dòng)沙灣古鎮(zhèn)研學(xué)數(shù)據(jù)接入全市智能管理平臺(tái)，通過數(shù)字化手段記錄學(xué)生參與非遺研學(xué)的過程，如動(dòng)手制作成果、調(diào)查報(bào)告等，形成多元評(píng)價(jià)結(jié)果，并逐步將其納入學(xué)生綜合素質(zhì)評(píng)價(jià)，提升研學(xué)成效的認(rèn)可度。

    四、關(guān)于雕琢品牌形象的建議

    （一）抓好宣傳推廣，擦亮“沙灣非遺古鎮(zhèn)”文化名片

    市委宣傳部充分發(fā)揮駐穗中央、省、市媒體資源優(yōu)勢，持續(xù)組織開展“沙灣非遺古鎮(zhèn)”建設(shè)等非遺工作成果專題宣傳報(bào)道。2024年以來，共計(jì)推出專題宣傳報(bào)道9323篇，其中中央級(jí)996篇次、省級(jí)4263篇次、市級(jí)2786篇次，相關(guān)信息綜合閱讀量達(dá)1.9億，持續(xù)向國內(nèi)外游客廣泛宣推沙灣優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力，不斷擦亮“沙灣非遺古鎮(zhèn)”文化名片。

    （二）以文塑旅，激活非遺新動(dòng)能

    廣州市積極推動(dòng)形成多條文化遺產(chǎn)旅游路徑，更好發(fā)揮文商旅融合發(fā)展效能，指導(dǎo)沙灣非遺古鎮(zhèn)結(jié)合本地實(shí)際，加強(qiáng)與相關(guān)企業(yè)、社會(huì)組織的交流合作，研發(fā)更多適應(yīng)市場需求的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品和體驗(yàn)課程，將非遺轉(zhuǎn)化為更好為市民游客服務(wù)的資源。我區(qū)圍繞沙灣古鎮(zhèn)非遺技藝亮點(diǎn)，多方位宣傳至年輕群體，通過主流媒體與新媒體平臺(tái)推廣宣傳，擴(kuò)大古鎮(zhèn)影響力，讓沙灣非遺古鎮(zhèn)成為大灣區(qū)文旅新名片。深挖沙灣深厚的嶺南文化基因，圍繞廣東音樂、磚雕、姜埋奶等非遺IP,聯(lián)動(dòng)余蔭山房、永華藝術(shù)館等文化地標(biāo)，策劃打造“禺地拾遺·非遺體驗(yàn)游”“禺韻流傳·南粵民俗游”等主題旅游線路；開展“百家旅行社進(jìn)鄉(xiāng)村 助力百千萬工程”番禺站活動(dòng)，通過文旅資源推介、深度考察、產(chǎn)業(yè)對接，吸引旅行社參與推動(dòng)景區(qū)、民宿、餐飲聯(lián)動(dòng)發(fā)展，助力構(gòu)建“可觀賞、可體驗(yàn)、可消費(fèi)”的非遺旅游生態(tài)圈；策劃2025年廣州市番禺區(qū)“5.19中國旅游日”暨沙灣古鎮(zhèn)尋味馬拉松主題活動(dòng)，線上線下聯(lián)動(dòng)推廣，吸引主流媒體深度報(bào)道與直播，在豐富文旅體驗(yàn)的同時(shí)，拓寬非遺美食消費(fèi)渠道，推動(dòng)非遺煥發(fā)新活力。

    （三）依托沙灣非遺資源，打造文化活動(dòng)品牌

    我區(qū)依托傳統(tǒng)節(jié)慶日及節(jié)假日，以沙灣特色品牌文化為基礎(chǔ)，在沙灣古鎮(zhèn)景區(qū)組織舉辦非遺主題節(jié)慶和文旅主題活動(dòng)，如農(nóng)歷三月三沙灣飄色巡游、沙灣古鎮(zhèn)舉辦捧銀喜事文化季、非遺研學(xué)游園會(huì)、沙灣魚燈文化節(jié)、廣東音樂傳承傳播等相關(guān)活動(dòng)，進(jìn)一步擦亮沙灣廣東音樂發(fā)源地文化品牌。

    （四）提供傳承人展示平臺(tái)，樹立沙灣非遺整體形象

    沙灣街現(xiàn)有各級(jí)非遺代表性項(xiàng)目18項(xiàng)，其中國家級(jí)1項(xiàng)、省級(jí)5項(xiàng)、市級(jí)2項(xiàng)、區(qū)級(jí)10項(xiàng)；現(xiàn)有各級(jí)非遺代表性傳承人21人，其中省級(jí)1人、市級(jí)7人、區(qū)級(jí)13人。此外，沙灣古鎮(zhèn)立足本土非遺資源稟賦，成功吸引了香云紗織造技藝、扎染技藝等優(yōu)秀外來非遺項(xiàng)目入駐，進(jìn)一步豐富了古鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵，共同構(gòu)建起獨(dú)具魅力的沙灣街非遺文化生態(tài)圈。一直以來，省、市、區(qū)各級(jí)文化部門高度重視非遺傳承保護(hù)工作，已建立了完善的國家、省、市、區(qū)四級(jí)非遺保護(hù)傳承體系，并為沙灣的非遺項(xiàng)目提供展示平臺(tái)以及支持傳承人參加各類傳承傳播活動(dòng)。組織非遺代表性項(xiàng)目及傳承人參與央視《正大綜藝》《記住鄉(xiāng)愁》《民歌·中國》欄目、央視融媒《弦歌中華》欄目、廣東廣播電視臺(tái)《不辭嶺南人》、廣州廣播電視臺(tái)《走讀大非遺》等拍攝工作，參加上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、澳門國際旅游（產(chǎn)業(yè)）博覽會(huì)、中國文化館協(xié)會(huì)全國地市級(jí)文化館“百館聯(lián)動(dòng)”暨“暖城鄂爾多斯”文旅嘉年華活動(dòng)、首屆海峽兩岸青少年輪滑球嘉年華活動(dòng)、寧波國際旅游展、粵港澳大灣區(qū)公共文化和旅游產(chǎn)品（東莞）采購會(huì)等非遺展示展演活動(dòng)，向廣大群眾宣傳展示沙灣非遺。

    （五）多舉措多渠道，樹立沙灣文旅品牌

    依托“禺你同游”公眾號(hào)和視頻號(hào)，定期推送沙灣古鎮(zhèn)非遺特色內(nèi)容，讓群眾領(lǐng)略沙灣獨(dú)特魅力；以廣州南站東廣場旅游信息咨詢中心為核心，聯(lián)動(dòng)10個(gè)A級(jí)景區(qū)旅游信息咨詢服務(wù)站點(diǎn)，通過咨詢服務(wù)、電子屏展示、資料派發(fā)等方式，構(gòu)建“一核多點(diǎn)”傳播矩陣，全方位宣傳沙灣非遺文化；推出“禺你相約 全域暢游”萬人打卡活動(dòng)，設(shè)置多個(gè)特色打卡點(diǎn)，鼓勵(lì)游客拍照分享，提升活動(dòng)的趣味性與傳播力；舉辦“禺你同游”短視頻大賽，有效激活旅游市場潛力，助推主題線路走進(jìn)大眾生活。組織志愿者深入沙灣古鎮(zhèn)體驗(yàn)魚燈文化及開展講解員培訓(xùn)，沉浸式感受非遺魅力，讓志愿者成為非遺傳播者，進(jìn)一步提升沙灣文旅品牌影響力，助推非遺傳承。

    （六）策劃整體系統(tǒng)宣傳，擴(kuò)大“番禺沙灣非遺古鎮(zhèn)”美譽(yù)度

    廣州市將充分利用各類平臺(tái)，進(jìn)一步加強(qiáng)包括沙灣非遺古鎮(zhèn)在內(nèi)的全市各非遺集聚區(qū)的宣傳推廣。我區(qū)通過政府扶持，發(fā)動(dòng)社會(huì)力量共同參與的方式，圍繞“番禺沙灣非遺古鎮(zhèn)”培育工作，策劃一系列內(nèi)容豐富、形式多樣、潮流時(shí)尚的整體性系統(tǒng)性的宣傳活動(dòng)，不斷擴(kuò)大其美譽(yù)度和知名度，豐富新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)引流。例如，推出沙灣非遺古鎮(zhèn)的系列專題報(bào)道，深入挖掘沙灣古鎮(zhèn)歷史文化和廣東音樂、沙灣飄色等非遺項(xiàng)目，講述背后故事與傳承人的堅(jiān)守，制作圖文報(bào)道、紀(jì)錄片，提前數(shù)月在各平臺(tái)連載、播放，引發(fā)關(guān)注；利用微博、抖音、小紅書等新媒體平臺(tái)，創(chuàng)建沙灣古鎮(zhèn)新蛻變、探秘沙灣非遺等話題，發(fā)布古鎮(zhèn)老照片、非遺技藝短視頻，邀請網(wǎng)紅、大V參與話題討論、打卡預(yù)告，吸引年輕群體關(guān)注；在重要設(shè)施落成、新店進(jìn)駐等項(xiàng)目建設(shè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，通過淘寶直播、抖音直播等平臺(tái)，邀請建筑專家、文旅規(guī)劃師在線講解古鎮(zhèn)改造理念、未來游玩亮點(diǎn)，同時(shí)開展線上互動(dòng)抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為古鎮(zhèn)特色文創(chuàng)產(chǎn)品或體驗(yàn)券；與美食、旅游類自媒體合作，邀請博主體驗(yàn)古鎮(zhèn)特色美食、傳統(tǒng)手工藝品制作等文旅商業(yè)項(xiàng)目，制作探店vlog，突出文商旅融合特色，在各平臺(tái)發(fā)布，借助博主影響力吸引粉絲前往體驗(yàn)；邀請大灣區(qū)主流媒體齊聚沙灣古鎮(zhèn)，舉辦文旅融合發(fā)展媒體峰會(huì)，分享打造經(jīng)驗(yàn)，設(shè)置實(shí)地考察環(huán)節(jié)，讓媒體深入感受成果，借助媒體力量將沙灣古鎮(zhèn)宣傳至更廣泛區(qū)域；制作英文、日文、韓文等多語種宣傳資料，報(bào)道古鎮(zhèn)在非遺保護(hù)與文旅融合的國際示范意義，吸引國際游客，提升在國際文旅市場知名度。

    未來，市、區(qū)各相關(guān)部門將進(jìn)一步加大沙灣非遺古鎮(zhèn)培育工作力度，繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)《番禺沙灣非遺古鎮(zhèn)培育實(shí)施方案》，力爭將番禺沙灣非遺古鎮(zhèn)培育成為在大灣區(qū)乃至全國具有較大影響力的非遺集聚區(qū)標(biāo)桿。同時(shí)以此為契機(jī)，提升我區(qū)乃至全市的非遺整體性保護(hù)水平，進(jìn)一步促進(jìn)文商旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

    感謝您對沙灣古鎮(zhèn)非遺文化傳承工作的關(guān)心和支持，歡迎您繼續(xù)對我們的工作提出寶貴意見和建議。

    以上意見可主動(dòng)公開。

    專此致函。

                                                                                            廣州市番禺區(qū)人民政府

                                                                                                2025年8月6日