番禺區(qū)文化廣電旅游體育局關(guān)于政協(xié)十五屆番禺區(qū)委員會第四次會議第91號提案的答復(fù)

政協(xié)化龍鎮(zhèn)工作室：

    你們提出的《關(guān)于深挖電影〈熱辣滾燙〉“長尾效應(yīng)”助力番禺文旅體高質(zhì)量發(fā)展的建議》（第91號）收悉。我局高度重視，積極組織區(qū)委宣傳部、區(qū)科工商信局、化龍鎮(zhèn)等單位認(rèn)真研究辦理，并與曾瑞平委員在7月24日、8月28日、9月2日分別進(jìn)行了溝通聯(lián)系。經(jīng)綜合各會辦單位意見，現(xiàn)將辦理有關(guān)情況答復(fù)如下：

    我區(qū)文旅資源豐富，是“首批國家全域旅游示范區(qū)”“國家文化出口基地”，不但有豐富的文旅資源，還極具現(xiàn)代活力。提案中關(guān)于深挖電影《熱辣滾燙》“長尾效應(yīng)”助力番禺文旅體高質(zhì)量發(fā)展的建議，對充分發(fā)揮文旅體消費作為“頭部消費”的巨大價值、促進(jìn)我區(qū)全域旅游高質(zhì)量發(fā)展，具有很強的現(xiàn)實意義。

    一、關(guān)于“快速行動，抓緊電影‘長尾巴’加強宣傳力度”的建議

    （一）創(chuàng)新宣傳方式，精心策劃“熱辣滾燙HI番禺”新媒體推廣。電影《熱辣滾燙》上映后，我區(qū)緊抓影片熱度，以化龍鎮(zhèn)龍源路拍攝場景為主，通過張貼電影海報、增設(shè)打卡點等方式做好現(xiàn)場氛圍布置，重現(xiàn)電影經(jīng)典鏡頭；同時邀請12位頭部旅游達(dá)人進(jìn)行線下采風(fēng)，以龍源路為主線，串聯(lián)腰記飯店、四海馬術(shù)、紫泥堂文化創(chuàng)意園、寶墨園等景點，拍攝游玩攻略并在抖音、小紅書、微信視頻號等新媒體上進(jìn)行發(fā)布，總曝光量超570萬，進(jìn)一步提升了番禺的城市形象。

    （二）加大宣傳力度，營造“熱辣滾燙”主題旅游氛圍。一是“廣州番禺發(fā)布”深挖影視IP的潛在資源，圍繞“熱辣滾燙”的番禺經(jīng)濟(jì)、番禺文化、番禺生活推出《番禺：“熱辣滾燙”開新篇》等報道，展現(xiàn)番禺人氣、才氣相互加持，使我區(qū)的煙火氣和文化氣息越來越濃。二是結(jié)合電影《熱辣滾燙》的拍攝場景和故事情節(jié)，提取體現(xiàn)番禺特色的歷史建筑、美食民俗、人文環(huán)境等元素，展示番禺獨特的人間煙火氣和“熱辣滾燙”的生活，向外輸出番禺的城市溫度和拼勁活力，引發(fā)市民群眾的情感共鳴，相關(guān)推文閱讀量已超14萬。

    二、關(guān)于“快速規(guī)劃，抓緊電影“長尾巴”細(xì)化影視旅游路線”的建議

    （一）開發(fā)多元渠道，積極推出“熱辣滾燙”旅游線路產(chǎn)品。我局邀請鴻飛國旅、雙輝國旅等多家旅行社前往“熱辣滾燙”拍攝地進(jìn)行實地考察，深入了解周邊的旅游、風(fēng)俗、交通、餐飲等情況。組織旅行社召開專題座談會，研究推出“龍源路—腰記飯店——四海馬術(shù)——紫泥堂——寶墨園”等一批與《熱辣滾燙》拍攝地相關(guān)的旅游產(chǎn)品。

    （二）拓展美食基礎(chǔ)，大力促進(jìn)“熱辣滾燙”美食文化IP。番禺美食文化源遠(yuǎn)流長，是粵菜的發(fā)源地之一，素有“食在廣州、味在番禺”的說法。我區(qū)積極拓展電影《熱辣滾燙》中展示的豐富美食，強化游客對“味”的追尋。目前已持續(xù)打造番禺“十大名菜”“十大名點”等美食品牌。下一步，我區(qū)將繼續(xù)打好番禺“美食”牌，通過熒幕大力宣傳番禺美食文化、特色、老字號等，吸引全國各地游客打卡番禺味道，進(jìn)一步打響美食品牌。

    （三）積極開展“康體之旅”，打造全民健身品牌。一是社會體育組織發(fā)展蓬勃。我區(qū)登記在冊的體育社會組織共有86個，其中體育單項協(xié)會31個，體育俱樂部55個，數(shù)量位居全市前列。2024年至今，我區(qū)社會組織成功舉辦2024年廣東省青少年單排輪滑球邀請賽、世界體育柔術(shù)巡回賽(ASJJF)廣東站、2024年中國匹克球巡回賽廣州站等大型賽事。二是積極開展系列體育賽事。舉辦2024年番禺區(qū)“百千萬工程”彩龍競艷暨石樓鎮(zhèn)中海亞運城雅生活龍舟邀請賽、2024年廣東省“百縣千鎮(zhèn)萬村”系列賽——萬村籃球賽暨“萬力輪胎杯”廣州市番禺區(qū)鄉(xiāng)村振興籃球聯(lián)賽等。目前正在籌辦廣東省聯(lián)賽跆拳道聯(lián)賽（番禺站）、2024年大灣區(qū)青少年輪滑球公開賽、全國高校女足冠軍邀請賽等賽事。三是發(fā)揮區(qū)域特色資源優(yōu)勢。依托嶺南水鄉(xiāng)和全域旅游資源，充分發(fā)掘余蔭山房、海鷗島等人文自然景區(qū)與體育活動相結(jié)合的可塑性，大力發(fā)展徒步、騎行、戶外露營等新興時尚運動。今年8月，在余蔭山房舉辦了南村鎮(zhèn)總工會2024年“工會杯”職工棋類比賽。計劃在海鷗島舉辦2024年“體彩歡樂行，來番禺正當(dāng)時”美景美食文化徒步嘉年華。

    （四）加強“老城市新活力”宣傳，凸顯千年古邑特色。結(jié)合我區(qū)深厚的歷史文化沉淀和底蘊，加大“嶺南水鄉(xiāng) 粵韻樂鄉(xiāng)”主題宣傳，創(chuàng)新旅游品牌推廣模式，圍繞紅色文化、書香番禺、智造時尚、嶺南民俗、廣東音樂、廣州美食等文化品牌，統(tǒng)籌策劃舉辦民俗文化節(jié)、廣州國際美食節(jié)、星海藝術(shù)季、“四大花節(jié)”等品牌節(jié)慶活動，讓品牌活動、旅游項目串珠成鏈，提高番禺旅游品牌知名度和社會影響力，形成粵港澳大灣區(qū)獨具特色的旅游文化品牌和區(qū)域熱點，推動旅游市場快速增長。

    感謝你們對我區(qū)文化旅游體育工作的關(guān)心和支持，歡迎你們繼續(xù)對我們的工作提出寶貴意見和建議。

                                                                                           番禺區(qū)文化廣電旅游體育局

                                                                                                2024年10月30日