文旅IP賦能廣州世界旅游目的地打造 ！“廣州禮物”“廣州長隆”獲大獎

　　“廣州禮物”城市文創品牌

　　榮獲2025年度IP文旅體驗賽道TOP10

　　“廣州長隆”獲評“2025十大年度IP”之一

       當下，文旅IP經濟蓬勃發展，正成為一種新型經濟生態。此次“廣州禮物”“廣州長隆”IP雙雙榮獲大獎，既是IP與文旅產業深度融合的見證，更以文化賦能，激發文旅消費潛力，助力廣州世界旅游目的地打造。

　　“廣州禮物”以“遇見廣州以禮相待”為理念，著力打造“帶得走的廣州故事、記得住的嶺南鄉愁、用得上的廣式生活”。

　　目前，“廣州禮物”已從全市108家單位遴選12個系列273款廣州特色文創產品作為首批產品，覆蓋衣、食、游、購、娛、運動等多個領域，既有非遺技藝與時尚潮流融合的“醒獅”系列產品，又有讓文物活起來、火起來的軟萌炫酷文創，還有廣受市場歡迎的動漫游戲手辦，以及生動演繹嶺南文化的“新文房四寶”等多類文創產品。

　　在208平方米的展位空間里，從廣彩、廣瓷、醒獅、羊城八景等嶺南特色文創，到新中式文創糕點、珠寶、香云紗服飾，從“萌”動全場的十五運會吉祥物，到憨態可掬的財神文創……吸引了不少參會嘉賓在廣州文化集團展位前駐足了解。

　　作為扎根廣州的國有文化企業，廣州文化集團依托旗下文演、文影、文美、文園、文教、文創、文體等業務板塊，形成主業突出、業態多元、鏈條完整的現代文化產業生態。當前，集團旗下《英歌》《白蛇傳》《西游·悟空》《三家巷》等多部精品劇目在全國范圍內巡演，永漢、金聲等老字號影劇院品牌煥發新生，大潮起珠江、琴澳和鳴等主題展覽影響深遠，旗下豐富的文化IP成為集團改革發展的源頭活水。

　　據了解，作為十五運會首批特許零售商，廣州文化集團將“廣州禮物”品牌IP與即將在廣州舉辦的十五運會品牌深度融合，雙品牌聯袂銷售，已在北京路、中山紀念堂、天河體育中心等地開設20多家專區專柜專店，著力于為廣大市民游客提供豐富的文化產品供給。

　　在此次評選出的“2025十大年度IP”中，與“廣州長隆”共同上榜的還有《哪吒之魔童鬧海》、DeepSeekApp、三星堆遺址等知名IP。在此之中，“廣州長隆”是該獎項中唯一的綜合性旅游度假區，成為文旅IP案例打造的新標桿。

　　旅游度假區作為全球旅游融合發展的主流形態，在展現文化、吸引游客、提升城市吸引力方面有著重要的作用。放眼全球，諸如迪士尼、環球影城等知名旅游度假區IP都推動著城市旅游經濟的快速發展。

　　在“廣州長隆”這一大IP下，野生動物世界、歡樂世界、水上樂園、大馬戲等多個特色IP共同支撐，不斷豐富著“廣州長隆”的內涵和品牌力，顯示出了融合性IP的影響力。在假期里，各主題樂園融合各自IP紛紛“放大招”，為市民群眾送上豐盛的“文旅大餐”，迎來客流高峰。