第 24 号

番禺区政协十五届四次会议提案

题目	刺激文旅消费，助推番禺高质量发展
提案者	欧阳州勇	联系人	欧阳州勇
工作单位	广州市番禺区洛浦街岭南电商园	职 务	董事总经理
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联名提案人

（如人数较多，可另附于文后）
提案委员会

审查意见
根据实际情况在（）内打勾确认：

是否同意公开：

是（🆗） 否（）

理由：

刺激文旅消费，助推番禺高质量发展随着第三次科技革命的推动，互联网的开放性、虚拟性、交互性等特征使得消费者的消费习惯不断变化。在新商业文明的背景下，未来商业环境需要以消费者的需求为中心，实现价值共创共享。面对未来，文旅商业新模式的蓬勃发展将展现出广阔的发展空间。以文化主题商业街区、文化创意产业园、文化休闲度假区、文化遗产类景区和乡村文旅综合体等多种形式为主的文旅商业新模式，将文化、旅游和商业相结合，为消费者提供更加丰富、多元的旅游体验。随着消费者需求的不断升级和文化旅游市场的不断扩大，文旅商业新模式将继续发挥重要作用，推动旅游业的发展和文化传承与创新。

自2023年起从特种兵出行city walk“钓鱼佬”养成记以及短视频平台上流行的现象级户外骑行过冬的博主们，都在证明对自然治愈的渴望，相比于几乎已经千篇一律的城市生活，大家现在更想去体验非典型的城市景观于户外状态，暂时离开车水马龙的水泥森林，去贴近真正的森林河山，去户外也被视作生活方式的一次理想升级。随着消费者对线下购物体验的需求增长，传统商业街区正在积极探索转型发展，线下主题活动吸引市民游客“打卡”，线上线下齐欢聚。所以，打造富有烟火气息的文商旅空间，为人们提供有品质、主题化、个性化、非标准化的美好体验，成为这个时代主要课题。

经调研，打造富有烟火气文商旅空间原因如下：

（一）市场需求：随着消费者对文化和旅游需求的增长，商业项目应该顺应市场变化，提供更全面的服务。消费者对于商业、文化、旅游的综合体验需求日益增长，这就需要商业项目采取商业+文化+旅游融合发展的模式，深度革新，提供有特色的旅游体验。

（二）增强商业活力：富有烟火气息的商业项目，目前低速高质量发展的时代要求，不仅能吸引消费者，还能为当地经济带来活力。

（三）提供丰富的体验：消费者对购物、餐饮、娱乐等方面有越来越高的要求。富有烟火气息的文商旅空间能够提供全面的服务，让消费者感受到独特的消费体验。

（四）吸引游客和消费者：富有烟火气息的文商旅融合商业项目能够提供丰富的文化和旅游元素，吸引更多的游客和消费者前来体验。

办法：

关于打造富有烟火气息的文商旅融合商业项目的建议：

（一）盘活闲置资产，赋能未来商业随着城市化进程的加速，乡村更新成为热门话题。推进旧厂房通过“绣花功夫”式的微改造，华丽变身成为创意产业园区。通过改造翻新，引入新的建筑设计元素，运营元素，方能更具有现代感和吸引力通过优化内部布局，提升消费者的购物体验；通过科技创新，提高运营效率。例如：时尚湾流平台是一个未来空间运营的平台。经典案例：时尚天河，爱树民宿，骑士物语酒店等。通过创意运营，让老项目焕发新活力，人流商业价值翻倍。总的来说，经过3年口罩事件，很多老旧商场难以支撑，一方面，他需要得到更多关注，另一方面，它们的翻新改造是一个具有挑战性的任务。通过科学规划、优化设计、科技创新等多方面的措施，相信老旧商场一定有机会更新成为乡村的新名片，吸引更多的消费者和游客。

（二）打造多元化新场景的新时代商业项目游乐园式商业是一种将商业项目转化为游乐场，或者将游乐场融入商业项目的创新策略。这种创新性的转型主要基于了生态与建筑、商业的结合，创造出独特的游乐体验，为游客提供了既安全健康又充满活力的“第三生活空间”。例如：OMG网红街就是游乐园式网红商业综合体，不仅拥有各种网红打卡场景，更是游乐消费体验圣地，最大限度的满足了消费者的休闲旅游购物需求。公园式商业通常是利用公园化的设计理念，在商业项目中融入自然元素，比如大片的绿化、天然景观、绿地，甚至设置人工溪流、小桥流水等自然景观，从而营造出一种亲近自然的环境，营造消费者对沉浸空间的审美认同。例如：香港置地打造的重庆光环购物公园，最大亮点是纵跨7层，高达42米的室内植物园——沐光森林。该项目拥有3大主题场景及其在内的12处打卡景点，还有约300种热带雨林植物。在场景上充分满足了消费者对在雨林探险的好奇想象；在景观呈现上，无论是高度、纵深还是多场景都让消费者观赏时的视觉层次十分丰富。演绎型商业是一种具有演艺和表演元素的商业模式，它结合了文旅行业的主题乐园、集中式的演艺大秀、巡街演艺、即兴快闪、室内小剧场演出和主题餐饮秀等不同的演艺模式，并融合了购物中心这类传统商业模式的优势。与单纯的购物中心相比，演绎型商业项目具有更多的演出、展览和娱乐体验，可以吸引更多消费者，同时也增加了他们对品牌的忠诚度，甚至可能形成“粉丝文化”。例如：宋城千古情演出了17000余场，接待观众5000余万人次，是世界上年演出场次最多和观众接待量最多的剧场演出之一。通过表演让游客更好的了解宋朝的历史和文化，领略到中国传统文化的魅力。例如：西安大唐不夜城，以唐朝文化为主题的步行街，被誉为盛唐文化的“活化石”。在步行街上许多互动性很强的项目和表演，如在唐朝历史背景下的游戏和演出，不仅可以体验唐朝的生活方式，还可以了解唐朝的历史文化，让游客感受到唐代文化的魅力。通过演绎出圈的网红，亦是带动当地的旅游、科技、人才、经济、流动人口的增多。坚持各种类型的演艺大秀、巡街表演，并与大量艺术院校学生寄直播平台的主播合作，在提升商业氛围的同时，吸引更多的人才，创造更多的就业机会，让z时代的年轻人走进实体商业行业。运动场馆街区是指在一个城市或社区中，通过改造将一系列的体育馆、球场、健身房、瑜伽馆和游泳馆等运动场馆集中在一起，并连同购物中心、餐厅、酒吧等娱乐设施，形成一个集休闲、运动和娱乐于一体的综合场所。不但便于人们进行各种运动项目的选择和参与，还可以增强社区的凝聚力和活力，为年轻人、情侣、朋友和公司提供一站式消费体验。在这种街区中，各个场馆和设施彼此相连，通过共建共享的模式，实现了资源共享和优势互补，并以创新的营销方式，吸引更多的消费者和运动爱好者参与其中。例如：南京的西城·夜未央运动街区，由南京市建邺区投资的地标项目，是一个全新而独特的夜生活体验地，包括“城市会客厅”、“专业运动场”及“无界综合运动场”三大板块，将人们从繁忙的生活中解脱出来，在这里可以享受多元化的运动体验，包括专业射箭道、全尺寸网红篮球场、足球场、网球场等等，同时也配备了12处集装箱、体验仓等商业配套设施。夜间活动更是丰富多彩，街区内设有文体广场，可以参与各种夜跑活动，也可以享受音乐会和艺术表演，享受灯光秀带来的震撼体验。 打破局限，鼓励创新。组织年轻人商业创业比赛，为年轻创业者提供了展示他们商业创新思维和商业计划的平台。参与者可以通过比赛加强与其他创业者和投资人的交流与互动，提高了他们获取投资的可能性。通过赛事活动，良好的推动了本市的创业氛围，进一步促进了创新创业的发展。

（三）数字化赋能是推动文商旅融合的重要方式，利用数字技术，提高消费体验，优化经营服务。我们现在的消费行为，观看行为等等，全部在某音某宝是有标签的。如何合法合理运用数字化资源，提升消费者对消费便利性的关注，一定是未来空间的课题。数字经济是推动文商旅融合的新赛道，更是主赛道，文商旅融合可以有效增加游客停留时间，提升旅游的经济效应。此外，也可以开发数字应用，如移动端的旅游信息查询和预订系统，为游客提供便捷的旅游服务，提高城市的服务水平和知名度。最后，可以与旅游平台合作，实现旅游服务的一体化，为游客提供更全面的文商旅体验。

（四）政策加强政策支持和监管政府需要重视文商旅融合的发展，制定总体发展规划，建设文商旅平台，突出文化引领项目，完善文商旅服务设施，加大相关制度保障，打造符合城市发展需要的文商旅融合模式。提供优惠政策和配套设施，鼓励特色项目首店进驻番禺，提升番禺商业形象。同时充分挖掘番禺旅游资源中的文化元素，以建设乡村振兴示范带为契机，将农业农村的田园风光、农耕文明、渔业文化与自然景观等资源有机结合，构建“农业/渔业+文创+旅游”的发展模式。打造一批乡村特色旅游产品，提升带农富农效益。

（五）高标准打造莲花山国家级沿海渔港经济区打造莲花山灯光秀，向世界展示广东千年商都的魅力。打造莲花山演艺秀，展示番禺本土文化，演绎番禺故事。莲花山拥有海天一色的绝佳环境，而莲花塔是莲花山的最高点，自古以来，从伶仃洋进出珠江的船只，皆以莲花塔为进出广州的标志，称之为“牂牁大洋之捍门，南越封疆之华表”。莲花塔不仅是一带一路航道的必经之地，而且是入境广东的坐标。以海面为舞台，莲花山为背景，虚实结合，进一步突破时间和空间的限制，向世界演绎广东千年商都繁荣至今的传奇故事。番禺的灯光音响享誉全球，用高科技展现舞台更能彰显番禺智造的魅力，点亮千年经济商都新活力。广州作为千年商都享有国际盛誉，若能在莲花山演绎一场以商贸为经济题材的大型灯光舞台秀，可以向世界展现千年商都的特色名片。意义：一是美食体验。广州以其丰富的美食文化而闻名，演艺秀期间，游客可以品尝到地道的广州美食。餐饮业可以推出特别套餐、主题菜单和美食推广活动，吸引游客在演艺秀结束后前往餐厅就餐，增加美食消费的机会。莲花山的大型演艺秀不仅展示了广东千年商都大名片，走向世界的大舞台，还具有传承文化、促进文化交流、塑造城市形象以及增强社会凝聚力等多重重重要意义；文旅消费：演艺秀作为一项旅游和文化活动，吸引了大量游客前来观赏。这些游客在观赏演艺秀的同时，往往会参观周边景点、购买纪念品、品尝当地特色美食等，从而拉动了文旅消费的增长。二是文创产品销售。以广州千年商都为主题的演艺秀可以激发文创产品的创作和销售。通过设计和制作与演艺秀相关的文创产品，如纪念品、服饰、手工艺品等，吸引游客购买，推动文创产业的发展莲花山的大型演艺秀可以成为促进文旅、文创、美食、民宿和国际海港等各个领域的消费经济增长的重要推动力。同时，这些消费活动也会带动相关产业的发展，提升广州作为千年商都的影响力和竞争力。联动长隆、万博、海鸥岛、海心沙等地方拉动旅游业的发展。打造烟火气的文商旅融合商业项目，既可以激发年轻人对未来的憧憬，又有助于文化资源更好地融入商业运营，提高旅游品质，为当地经济带来新的增长点。此外，通过文商旅融合项目，可以为城市打造新的文化地标和旅游目的地，提升城市形象和知名度。因此，构建充满烟火气和创新精神的广州文商旅融合项目，应成为我们共同努力的方向。

总体来看，未来的商业空间将充满无尽的可能性，文旅商业新模式将绽放出烟火气，为消费者提供更加美好的生活体验。